রেকিটের মালিকানাধীন ব্রিটিশ হাইজিন ব্র্যান্ড ডেটল চীনে একটি বিজ্ঞাপনকে ক্ষমা চেয়েছে এবং প্রত্যাহার করে নিয়েছে যখন এটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে সমালোচনার সম্মুখীন হয়েছে এমন বিষয়বস্তু যা ব্যবহারকারীরা মিসগোইনিস্টিক হিসাবে বর্ণনা করেছে।
পাঁচ মিনিটের বিজ্ঞাপনটি, একটি “মাইক্রো ড্রামা” বিন্যাসে উপস্থাপিত হয়েছে, এমন একজন ব্যক্তিকে অনুসরণ করা হয়েছে যাকে তিনি “পরিষ্কার” এবং “অন্য পুরুষদের দ্বারা কলঙ্কিত নয়” বলে বর্ণনা করেছেন এমন একজন সঙ্গীর সন্ধান করছেন। গল্পটি পরে পরিবর্তন হয় যখন লোকটির বান্ধবী তার মতামত নিয়ে তার মুখোমুখি হয় এবং সম্পর্ক শেষ করে।
বিবিসি বলছে, বিজ্ঞাপনটি তখন সমাধান হিসেবে ডেটল জীবাণুনাশককে অবস্থান করে, “বিষাক্ত পুরুষ” এবং ব্যাকটেরিয়ার মধ্যে তুলনা করে।
এই প্রচারাভিযানটি ওয়েইবো সহ চীনা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে সমালোচনার উদ্রেক করেছিল, যেখানে ব্যবহারকারীরা বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি নারীদের উদ্দেশ্য করে এবং একটি পরিষ্কার পণ্যের কার্যকারিতার সাথে ব্যক্তিগত “বিশুদ্ধতা” যুক্ত করেছে। কিছু ব্যবহারকারী ব্র্যান্ডটি বয়কটেরও আহ্বান জানিয়েছেন।
দ্য আই অন ডিজিটাল চায়না নিউজলেটারের মান্য কোয়েটসে বলেছেন যে প্রচারণাটি পুরুষ চরিত্রের আচরণের সমালোচনা করার উদ্দেশ্যে হতে পারে, তবে বার্তাটি খারাপভাবে যোগাযোগ করা হয়েছিল এবং “দর্শনীয়ভাবে ব্যাকফায়ার” হয়েছিল।
সোমবার জারি করা একটি বিবৃতিতে, ডেটল প্রচারণার কারণে সৃষ্ট অপরাধের জন্য ক্ষমা চেয়েছে, বিশেষ করে নারীদের কাছে, এবং স্বীকার করেছে “তৈরি ও পর্যালোচনায় অবহেলা”।
সংস্থাটি বলেছে যে বিজ্ঞাপনটি লিঙ্গ স্টিরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ করার উদ্দেশ্যে করা হয়েছিল, তবে অনলাইনে প্রচারিত অংশগুলি দীর্ঘ-ফর্মের বিষয়বস্তুর কেন্দ্রীয় বার্তাকে বিকৃত করেছে।
ডেটল বলেছে যে এটি বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে দিয়েছে এবং এর বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণ প্রক্রিয়া পর্যালোচনা করবে।
ঘটনাটি গত বছর অন্য একটি বিজ্ঞাপনের জন্য ব্র্যান্ডের সমালোচনার পরে যেখানে একজন মহিলাকে তার বিয়ের আগে “ফেরত” দেখানো হয়েছিল কারণ তিনি “পরিচ্ছন্ন ছিলেন না”।
চীনা কর্তৃপক্ষ বস্তুবাদ এবং সহিংসতার সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তু সহ দ্রুত বর্ধনশীল মাইক্রো-ড্রামা বিন্যাসের তদন্ত বাড়িয়েছে বলে বিতর্কটি আসে।